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    八問河南農業品牌如何打造 這場圓桌對話全是解

    “基層沒有品牌打造的意識,咋辦?”“區域公共品牌打造需要怎樣的政策支持?”“好不容易建立起的區域公共品牌如何保護?”……10月27日,在第四屆鄭州農博會的2021首屆大河農業品牌高峰論壇的圓桌對話環節上,論壇主題演講嘉賓、中國人民大學品牌農業課題組組長、福來戰略品牌咨詢機構董事長婁向鵬和來自河南8個地標農產品縣市區的相關領導現場對話,從河南眾多的知名農業品牌入手,用生動鮮活的經典案例,幫助有關政府和企業把脈問診。高峰論壇和圓桌對話由大河網絡傳媒集團副總編輯李欣主持。
     
      對話1
     
      如何才能把品牌策劃好、經營好、宣傳好?
     
      寶豐縣委副書記郭杰:在農業品牌打造上,寶豐縣從政策、基礎設施、人才、技術等方面都給予了支持。但在這之中我感覺到,基層對于品牌打造的意識、策劃、宣傳等方面都比較弱。如何才能把品牌策劃好、經營好、宣傳好?
      婁向鵬:過去我們都知道,寶豐酒是寶豐的一張名片,但坦率地說于今日而言,寶豐酒已經不是寶豐最強勢的品牌,寶豐要培養第二張名片。到底什么產業值得培育?還需要尋找抓手產業。宣傳這方面就更好辦了,可以找大河報嘛!
     
      對話2
     
      政府如何保護好本地品牌?怎么讓品牌長久發揮價值?
     
      開封市祥符區副區長張豪:開封祥符區主要的農業品牌有開封縣花生和杜良大米。我們為品牌走出去搭建了平臺、成立了專門的公司,也和企業做了一些合作。那么政府如何保護好本地品牌?怎么讓品牌長久發揮價值?
     
      婁向鵬:開封很幸運,因為開封的文化資產豐厚,產業特色鮮明。想要保護好品牌,政府層面需要有信心、力度、方法。政府的信心越大、力度越強,企業越愿意去追隨。比如“橫縣茉莉花”,每一次都是政府組織企業,去參加最高規格的農博會、茶博會,把品牌推出去。當政府產生了極大的吸引力和聯系力的時候,后期的管控問題都會迎刃而解,價值也會持續地發揮。
     
      對話3
     
      影響力如何變現,讓產品賣個好價錢?
     
      伊川縣副縣長常光磊:伊川現在在品牌建設方面,著重以伊川小米和嶺上西薯這兩個品牌為主?,F在面臨的問題是,品牌有了,品質也有保證,但如何把這些影響力變現,讓它能賣個好價錢呢?
     
      婁向鵬:這兩個品牌我都比較熟悉。伊川縣的品牌打造觀念很超前,他們決心要走高質量發展路線時,就說一定要少走彎路,想好再干。從路徑來講,以富硒為核心,兩個品牌帶動,方向是對的。未來發展的兩個關鍵,第一是要在前期取得初步成效的基礎上,在宣傳推廣力度上再加大。第二是一定要堅持去做,堅持做五年,效果一定顯著。
     
      對話4
     
      產品如何與企業聯動?
     
      衛輝市委常委、副市長趙輝:衛輝市種桃子有300多年的歷史,在品牌打造這塊主要領導也非常重視。目前有基礎了,怎么能和企業以及經營主體聯動起來,帶動整個區域富起來呢?
     
      婁向鵬:首先要從政府層面考慮。衛輝桃子的主要品類和品種特色到底是什么?是叫衛輝油桃還是衛輝蜜桃?我建議不要什么品種都做,先打造區域公共品牌,以它為抓手,和企業結合,帶著企業出去布展、參會,慢慢把企業培育出來。
     
      對話5
     
      如何解決“自己的孩子不姓自己姓”的問題?
     
      信陽市浉河區副區長高志安:信陽市浉河區是信陽毛尖原產地,這幾年,市委市政府對信陽毛尖這個區域公共品牌精心呵護,全力建設,目前在茶葉界還是有一定地位和影響力的。但在經營中我們有時候也感覺到,“自己的孩子不姓自己姓”。我們該如何處理這個關系?
     
      婁向鵬:信陽毛尖的問題在于動搖。根還沒扎穩,就想發展新產業。一說到信陽毛尖,知名度是標桿,你們是有先天優勢的。信陽毛尖這個根都扎不住的話,其他什么茶你都賣不掉,價值上不去。未來從政府層面也好,企業也好,一定要重新回歸本質,堅定不移地做信陽毛尖,找它最珍貴、最有特色的點,把靈魂塑造起來,推動企業真正做強做大。
     
      對話6
     
      品牌叫不響,咋辦?
     
      杞縣縣領導谷建民:杞縣主要的農業品牌就是杞縣大蒜。近年來,杞縣主要領導帶頭,從機制、宣傳等多方面給予支持。雖然目前杞縣大蒜品質是全國第一,但品牌叫得還不響,希望婁教授給我們指導指導。
     
      婁向鵬:杞縣大蒜是非常典型的幕后老大、隱形冠軍,和我剛才提到的橫縣茉莉花非常像??赡苣壳皬闹葋碇v,杞縣大蒜不占太大優勢,但放眼國內,能和杞縣叫板的地方也不多?;韭纷訉α?,就要考慮如何把價值、產品要素等提升上去。另外,縣里一定要把區域公共品牌這個抓手抓起來,把杞縣大蒜的形象建立起來,真正讓全國看到,中國大蒜產業基礎杞縣是最好的。
     
      對話7
     
      如何進行全產業鏈的打造?
     
      光山縣副縣長戴永恒:習近平總書記來到光山油茶園考察后,告訴我們“路子找到了,就要大膽去做”。這些年,我們按照習總書記的囑托,大力發展茶油產業。我非常想請教下婁教授,下一步我們如何圍繞光山茶油,進行全產業鏈的打造?
     
      婁向鵬:說實話,茶油咱河南不是優勢產區。但光山處在大別山山區,或是最好的茶園,不過消費者還不了解。雖然我們沒有什么先天優勢,但我們有政策紅利。關鍵是我們自身要造血。我目前查閱光山茶油的資料,品牌logo都是有問題的。從政府層面,一定要把產業的品牌打造優化起來。
     
      對話8
     
      資源與商業如何有效結合?
     
      確山縣副縣長賈久用:農業的高質量發展非常需要品牌建設來推動。確山黑豬豬肉香、產量高、個頭大,但如何把黑豬資源和商業有效結合,我們還在探索。
     
      婁向鵬:中國是全球的豬肉消費大國,但黑豬這方面真正做出品牌和產業的很少。政府做了很多工作,但市場沒有打開,價值鏈沒有打開,循環不起來。像你這樣的情況,就要通過市場開發,來促進產業發展,要釋放市場的激情。
     
      在圓桌論壇結束后,還進行了2021首屆大河農業品牌高峰論壇——巡回分論壇啟動儀式。儀式上,大河報(大河傳媒有限公司)總經理王世偉向巡回分論壇第一站接棒城市——信陽市浉河區副區長高志安交接了巡回論壇旗幟,這標志著2021首屆大河農業品牌高峰論壇在全省10個地標縣的巡回分論壇將逐步啟動。
     

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